Источник - https://vk.com/wall24398930_51172
Когда я писал свою книгу о PR во время "Русско-японской войны", я даже не догадывался, что создаю методичку. Поэтому все, что последует ниже, сугубо о профессиональном. О том, чем я занимаюсь уже больше 20 лет и что по-прежнему ускользает от внимания большинства россиян.
В прошлом году я водил экскурсии для относительно молодых прокуроров и фсбэшников. Естественно, вокруг здания бывшего III Отделения, чтобы рассказать о борьбе революционеров с государством и его охранной системой. Конечно же речь заходила и о причинах, и я на примере ТикТока показывал, как наша власть роет себе могилу, не выстраивая коммуникаций с подростками и считая их малолетками без мозгов, поскольку в молодежной среде уже давно устойчивые антипутинские настроения. Да, новых Перовских и Фигнер пока что нет, но я знаю парочку молодых подруг, которые уже вполне себе Рогозинниковы или Доры Бриллиант. Слава яйцам, что у них нет доступа к оружию, а все революционеры нынче на диванах.
Меня настораживали вопросы моих экскурсантов, было видно, что они это все понимают, но сделать ничего не могут в силу косности структуры. Получая деньги за свои услуги гида, я саркастически заметил, что теперь со 100% гарантией могу говорить, что ФСБ мне платит, а Госдеп нет.
Но еще больше меня пугала другая сторона моей работы: инфополе. На протяжении всех этих лет я не встретил ни одного упоминания о Донбассе в западных СМИ. Все это было Eastern Ukraine и separatists, естественно, ни слова о бомбежках ВСУ, и вся та инфа, которая тебе поступала из Донецка от конкретных людей никогда бы в жизни не попала в передовицы NY Times.
Именно в этот период я работал в сфере SMM, активно занимался борьбой с черным PR и рассказывал об этом застройщикам на своих мастер-классах. Даже мне, руководителю среднего звена профильной индустрии, было понято, что и как можно сделать от создания нужных интернет-ресурсов до партизанского маркетинга. Но государство решило, что RT, Sputnik и долбоебов на фабрике троллей в Ольгино вполне достаточно. Боюсь представить, какие на все это отпускались средства, знаю только, что результата - 0.
Так вот если ты затеял что-то глобальное, а уж тем более вторжение на территорию другого государства, будь добр, подготовь инфополе. И не только внутри страны. Здесь все проще, потому что форма ушей у многих заточена под лапшу. Но в мире в принципе всем пох на Россию. Если даже представить, что какой-нибудь интересующийся американец или европеец захочет узнать про трагедию Донбасса, то куда ему идти? А ведь таких ресурсов нужно сотни, и все они должны быть адаптированы под конкретную страну.
К тому же все «маленькие победоносные войны» никогда таковыми не оказывались. Советско-финская война тоже таковой не называлась. Это было «отражение финской агрессии» и «освободительный поход в Финляндию». Как удачно и молниеносно он протекал, не мне вам рассказывать.
У нас вообще на протяжении всей истории были только два правителя, которые хоть что-то мыслили во внешнем PR: Екатерина II и Сталин. Николай II жил в консервной банке, я только что об этом рассказывал в Москве на примере воспоминаний Марии Павловны. Советские генсеки - это freak show и база для юмористических пародий. Про нашего нынешнего президента мне многие люди, кто в теме, говорили, что он не пользуется интернетом, а все, что нужно, ему распечатывают и кладут на стол. Разум отказывался принимать подобное, но, похоже, что это правда.
Долгие годы я занимался проектом «Россия: чужой взгляд». В нем я наглядно показывал, как наши «западные партнеры» варят густой медийный продукт из развесистой клюквы, используя все виды манипуляций, передергиваний и откровенной лжи. В основном это было крайне забавно уровня Russian mafia или slave girls. Но я надеялся, что череда позитивных событий, как, например, чемпионат по футболу или какие-то международные фестивали, проводимые на российской территории, хоть немного нивелируют устоявшийся негативный фон. Я даже завел англоязычный канал и записал пару видео, разоблачающих весь этот дурдом, но понял, что без серьезных инвестиций и государственной поддержки подобные затеи, что слону дробина.
Последнее видео «РЧВ» я сделал 19 февраля на основе карикатур об Украине и России. Я был уверен, что никакого вторжения не будет не только потому что не представлял себя Украину в образе врага, но еще из-за всего вышесказанного: медийное сопровождение было ниже плинтуса. Однако я ошибся. И теперь нас окончательно и бесповоротно будут воспринимать так, как на вышеприведенных карикатурах.
Мне уже 46 годиков и вот, что я вам хочу сказать, возвращаясь к первой части текста по поводу тех, кто идет нам на смену. Однажды Моргенштерн, находясь в состоянии душевного кризиса, пришел к раввину Бер Лазару. Тот не назвал его идиотом-малолеткой и не послал, а поговорил и подарил издание Торы. Рэпер рассказал об этом в соцсетях. В течение недели книгу смели с прилавков магазина. Потому что раввин - умный человек, мыслящий стратегически.
Я не знаю, какую фазу мы сейчас проходим, 1905-го или 1917-го года. Но вот, что я знаю точно. Поколение тиктокеров когда-нибудь вырастет. И это будет их страна. Такая, какой мы ее им оставили. Спасибо они нам за это не скажут, это уж точно. А поколение 40 и 50 плюс, которое сейчас смотрит на них как на малолетних дебилов, уйдет в землю. И это единственное, что я могу вам гарантировать со 100% уверенностью.
Извините, если в очередной раз задел чьи-то нежные чувства, но мне не привыкать.
P.S. После публикации поста выскочило уведомление, что на этом фото может быть мой друг. Ну да. Он вот такой, но это все равно мой друг. И я его бросать не собираюсь, хотя мне очень тошно.